Když nám někdo napíše „chci dělat UGC, jak mám začít?", většinou čekáme otázky typu jakou kameru si koupit nebo kolik si účtovat. Ale ten skutečný začátek je jinde. Je v tom, jestli dokážeš vzít telefon, podívat se do objektivu a říct něco tak, aby to druhého člověka zajímalo. Všechno ostatní se dá naučit.
Tenhle průvodce jsme sepsali na základě toho, čím jsme si sami prošli. Žádná teorie z kurzu za 299 dolarů. Reálné kroky, reálné chyby, reálné výsledky.
Krok 1: Pochop, co vlastně UGC tvůrce dělá
UGC creator točí obsah pro značky. Ale ne jako influencer – nepostuje to na svůj profil. Vytváří videa, která značka použije ve svých reklamách, na svém e-shopu, na svých sítích. Ty jsi v podstatě herec, režisér a kameraman v jednom. Akorát místo filmu točíš 15–60sekundová videa, která mají prodávat.
Typická zakázka vypadá takhle: značka ti pošle produkt a brief. Ty natočíš třeba tři varianty videa – unboxing video, recenzi a lifestyle záběr. Pošleš hotové soubory, dostaneš zaplaceno. Žádné hashtagy, žádné stories, žádné „link in bio". Čistá tvorba obsahu.
Zní to jednoduše? Je to jednoduché. Ale dělat to dobře – to už chce praxi.
Krok 2: Vytvoř si portfolio (i bez jediného klienta)
Tohle je místo, kde většina lidí zamrzne. „Nemám klienta, nemůžu ukázat práci." Omyl.
Vezmi si pět produktů, které máš doma. Krém, hrnek, sluchátka, tričko, cokoliv. A natoč k nim UGC videa. Jako bys dostal brief od značky. Udělej hook, ukaž produkt, řekni proč je super, zavři to výzvou k akci.
My jsme začínali úplně stejně. Naše první „portfolio" byly videa na vlastní kafe, vlastní oblečení, vlastní boty. Nikdo se neptal, jestli to byl placený job. Značky chtěly vidět, jak točíme, jak mluvíme do kamery, jaký máme vizuální styl. A to jim stačilo.
Tipy na portfolio:
5–8 videí v různých formátech (unboxing, recenze, lifestyle, talking head)
Každé video 15–45 sekund
Vertikální formát (9:16) – to je standard pro video pro TikTok i video pro Instagram
Ukázky ulož na Google Drive nebo do jednoduchého webu (Notion, Carrd, vlastní stránka)
Krok 3: Nastav si základní techniku
Nepotřebuješ kameru za padesát tisíc. Vážně ne.
iPhone nebo Samsung z posledních dvou tří let ti bohatě stačí. Co ale potřebuješ:
Světlo. Přirozené denní světlo je zadarmo a vypadá líp než většina LED panelů. Postav se k oknu, toč mezi 10:00 a 14:00. Hotovo.
Zvuk. Klopový mikrofon za 400 Kč z Alzy udělá obrovský rozdíl. Špatný zvuk zabije i skvělé video.
Stativ nebo držák. Základní tripod na telefon stojí pár stovek. Stabilní obraz = profesionální dojem.
To je pro začátek všechno. Žádný gimbal, žádný color grading software, žádná střižna. Stříhat se dá v CapCut, který je zadarmo a zvládne všechno, co na začátku potřebuješ.
Až budeš vydělávat, investuj zpátky do vybavení. My jsme si lepší kameru koupili až po prvních deseti zakázkách.
Krok 4: Oslov první značky (a nelekni se odmítnutí)
Tady přichází ta nepříjemná část. Musíš se ozvat. Sám. Nikdo ti nezavolá, dokud nemáš jméno.
Jak na to:
Vyber si 20–30 značek, které ti dávají smysl. Menší e-shopy, české brandy, startupy. Nehledej Nike – hledej lokální kosmetiku, food brandy, módní značky.
Najdi kontakt. Instagram DM, e-mail z webu, LinkedIn. Cokoliv.
Napiš krátkou zprávu. Žádný román. Tři čtyři věty: kdo jsi, co děláš, proč zrovna oni, odkaz na portfolio.
Příklad zprávy, která nám fungovala:
„Ahoj, jsme [jméno] – kreativní duo, které tvoří UGC videa pro e-shopy. Váš produkt nás zaujal a rádi bychom pro vás natočili testovací video. Tady je ukázka naší práce: [odkaz]. Ozvete se, pokud máte zájem – rádi probereme detaily."
Krátké. Konkrétní. Bez „dovolte mi se představit" a bez přílohy s ceníkem na tři stránky.
Z dvaceti zpráv nám na začátku odpověděly tři značky. Z toho jedna spolupráce se značkou dopadla. A ta jedna stačila na to, abychom měli první reálnou ukázku v portfoliu. Pak se to nabaluje.
Krok 5: Nastav si ceny (a neboj se jít výš)
Začátečnická chyba číslo jedna: točit zadarmo „za produkt". Jasně, první jedno dvě videa jako ukázku – ok. Ale jakmile máš portfolio, účtuj si.
Orientační ceny na českém trhu pro začínajícího UGC tvůrce:
Jedno jednoduché video (15–30 s): 1 500–3 000 Kč
Balíček 3 videí: 4 000–8 000 Kč
Komplexnější produkce (lifestyle, více lokací): 5 000–15 000 Kč
Ceny závisí na délce, složitosti, právech k užití a tom, jestli značka chce videa i pro paid social kampaně (Meta reklamy, TikTok reklamy). Licence na placené reklamy = vyšší cena. Vždycky.
My jsme si na začátku účtovali míň, než jsme měli. Klasika. Dneska víme, že kvalitní UGC video, které značce vydělá násobky investice, má svou hodnotu. A značky to chápou – pokud jim to umíš ukázat na výsledcích.
Co dělat zítra
Nečekej na dokonalý moment. Vezmi telefon, vyber tři produkty z bytu a natoč tři videa. Nemusí být dokonalá. Musí existovat. Protože UGC creator se nestane tím, kdo o tom čte – ale tím, kdo to dělá.
A jestli nevíš, jak má vypadat dobrý hook nebo jak strukturovat video, čti dál. Na tohle máme další články.